Une sélection de contenu plutôt théorique et atypique permettant de réfléchir à ses pratiques et au métier. C'est plutôt ouvert ici : sociologie, psychologie, économie, l'objectif c'est d'approfondir sa culture générale.
La nouvelle bulle Internet est arrivée : elle s'appelle la publicité en ligne.
Un article plutôt intéressant pour comprendre deux problèmes : personne ne sait vraiment si la publicité ciblée fonctionne mieux que la publicité traditionnelle mais surtout de montrer les biais de méthodes que les entreprises peuvent appliquer à leur suivi.
La visualisation trompeuse des données
Guide pour comprendre et détecter les graphiques fallacieux.
Marketing : comprendre l’origine historique
On peut légitimement se demander pourquoi il est important de comprendre l’origine
historique du marketing. Pour celui qui s’intéresse à l’histoire, le marketing est certes un objet
fascinant et souvent méconnu. Mais au-delà du strict intérêt intellectuel, pourquoi est-ce
souhaitable, voire indispensable, de prendre ce recul historique ?
L’obsession du service client chez Captain Train
Tout simplement le meilleur article pour comprendre ce qui ne va pas avec le service client et ce que l'on peut faire pour améliorer tout ça.
Worse on purpose
Comment les marques dégradent volontairement la qualité de leur produit. Une newsletter très enrichissante sur le marketing produit.
Follow the money: a closer look at US tobacco industry marketing expenditures
Un papier passionnant pour comprendre les stratégies marketing de l'industrie du tabac aux Etats-Unis. Cela permet aussi de mieux comprendre ce qu'on pourrait appeler le "real marketing".
Hollywood’s mantra: “Nobody knows anything”
Un concept assez intéressant dans le domaine de la culture : personne ne sait rien. Il s'agit d'un article très intéressant en tant que marketeur pour comprendre qu'il est souvent impossible de savoir ou de comprendre comment un produit se vend réellement.
"Keeping up with the Joneses"
L'expression « suivre la mode des voisins » est une expression idiomatique répandue dans de nombreuses régions anglophones . Elle désigne le fait de se comparer à son voisin, ce dernier servant de référence en matière de classe sociale ou d'accumulation de biens matériels
Pourquoi les marketeurs répètent-ils sans cesse de fausses statistiques ?
Le monde a déjà mauvaise presse concernant les spécialistes du marketing, et les pratiques douteuses de ce secteur en matière de reporting de données ne font rien pour améliorer notre réputation. Si nous persistons dans cette voie, je prévois que les lecteurs se méfieront de toutes les statistiques qu'ils rencontreront.
Heuristiques et biais décisionnels en marketing
Cet article présente une synthèse structurée d'un troisième courant de recherches, situé au croisement des deux courants précédents, et connu sous le nom de ‘ Théorie du comportement décisionnel ’. ( Behavioral Decision Theory). Ces recherches montrent que les preneurs de décisions s'écartent souvent des normes prescrites par la théorie économique.
Heuristiques et biais décisionnels en marketing
Cet article présente une synthèse structurée d'un troisième courant de recherches, situé au croisement des deux courants précédents, et connu sous le nom de ‘ Théorie du comportement décisionnel ’. ( Behavioral Decision Theory). Ces recherches montrent que les preneurs de décisions s'écartent souvent des normes prescrites par la théorie économique.
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